Цель каждого владельца сайта – привлечь и удержать целевую аудиторию для роста показателей, будь то прибыль, внимание, имидж и т.д. Добиться этого помогает грамотная оптимизация страниц, а в частности – внешняя (off-page). Но для начала важно понять различия между внутренней и внешней оптимизацией:
- Внутренняя, как следует из названия, связана с улучшением структуры и содержания сайта. Включает оптимизацию мета-тегов, заголовков, ключевых слов, а также создание качественного контента и удобной навигации. Внутренняя оптимизация – фундамент, на котором строится SEO стратегия.
- Внешняя оптимизация играет не менее важную роль. Фокусируется на внешних факторах, которые влияют на ранжирование в поисковиках. Один из ключевых компонентов off-page SEO-оптимизации – создание качественной ссылочной массы. Чем больше релевантных ссылок указывают на сайт, тем выше его авторитетность в глазах поисковых систем.
Исследования Backlinko показывают, что 91% всех страниц не получают органический трафик от поисковых систем, поскольку не имеют ни одной внешней ссылки. Однако, не все ссылки одинаково полезны. Делят их на две категории: Do-follow и No-follow. Первые наиболее ценны с точки зрения SEO-продвижения, поскольку передают положительное влияние рейтинга страницы. Чем больше качественных Do-follow ссылок указывают на ваш сайт, тем больше шансов улучшить ранжирование.
Ссылки, тем не менее, не единственный инструмент off-page SEO-оптимизации. Мы собрали самые действенные техники, эффект от использования которых не заставит себя ждать.
Развивайте социальные сети
Социальные сети помогают взаимодействовать с аудиторией, выступая в роли ценного инструмента продвижения:
- Улучшение видимости. Соцсети стоит рассматривать как платформу для распространения контента и привлечения новой аудитории. В России ими пользуется более 62 миллионов человек – это огромная база потенциальных пользователей, которых можно привлечь на сайт.
- Взаимодействие и обратная связь. Социальные сети позволяют активно контактировать с аудиторией, отвечать на вопросы, получать обратную связь и создавать доверительные отношения. Когда пользователи заметят ценный контент, они без особых раздумий перейдут на сайт или даже поделятся им с другими.
- Влияние на ранжирование. Поисковые системы учитывают социальные сигналы: количество лайков, комментариев, репостов и подписчиков при определении релевантности сайта. Как правило, проекты с активным присутствием в соцсетях имеют более высокие позиции в результатах поиска. Регулярная публикация и продвижение контента поможет укрепить позицию в выдаче.
- Качественные внешние ссылки. Социальные сети – это хлеб и соль влиятельных блогеров, журналистов и других лидеров мнений. Сотрудничество с ними поможет получить авторитетные ссылки, которые повысят ранжирование сайта.
Внешняя оптимизация и социальные сети неразрывно связаны. Их правильное сочетание поможет не только привлечь больше органического трафика и повысить узнаваемость бренда, но и улучшить позиции в выдаче.
Используйте контент-маркетинг
Контент-маркетинг – это не только эффективный инструмент продвижения бренда, но и мощное оружие внешней оптимизации:
- Исследуйте потребности целевой аудитории. Важно понять, что именно ищут и в чем нуждаются потенциальные читатели. Какие вопросы задают? Какие проблемы хотят решить? Используйте эти знания, чтобы создать контент, который предлагает ценные решения.
- Создавайте экспертный контент. Он повышает узнаваемость, брендовый трафик и помогает отстроиться от конкурентов. Старайтесь размещать на внешних площадках контент, который будет решать бизнес-задачи.
- Разнообразьте форматы. Зачастую аудитория разношерстна, поэтому контент должен быть разным. Это могут быть статьи, видеоуроки, инфографики, кейсы и многое другое. Вариация в форматах поможет охватить широкую аудиторию и увеличить шансы на получение авторитетных ссылок.
- Продвигайте контент. Создание материалов – это только полдела. Нужно активно продвигать их через соцсети, рассылки, партнерские и другие каналы до целевой аудитории. Чем больше людей увидят контент, тем выше шансы на привлечение внешних ссылок.
Не забывайте про работу с инфлюенсерами и авторитетными площадками. Предлагайте им гостевые публикации, интервью или другие формы сотрудничества, взаимовыгодные для обеих сторон. Партнерство позволит получить не только ссылки, но и закрепить отношения с ключевыми игроками отрасли.
Публикуйте статьи на тематических ресурсах
Внешние тематические площадки помогут наладить контакт с целевой аудиторией, укрепив позиции в выдаче:
- Выбирайте подходящие ресурсы. Существует огромное количество сайтов, предлагающих размещение статей со ссылками. Важно выбрать те, которые соответствуют тематике и имеют хорошую репутацию. Среди основных показателей: возраст, посещаемость и рейтинг сайта.
- Подготовьте полезный контент. Он должен быть уникальным, читабельным и интересным. Исследуйте тематику площадки, на которой планируете публиковать материалы, адаптируясь под потребности целевой аудитории.
- Сотрудничество с редакцией. Каждое сообщество имеет свои правила и требования. Обратитесь к редакции или администрации сайта, чтобы лучше узнать предпочтения к контенту. Это поможет сосредоточиться на формате статьей и повысит шансы на размещение.
- Заботьтесь о ссылках. Контент должен быть не только полезным и информативным, но и содержать ссылку, указывающую на ваш проект. Она, в свою очередь, должна быть естественной и релевантной контексту статьи.
После публикации статьи на тематических ресурсах важно отслеживать результаты. Используйте инструменты аналитики, чтобы узнать, сколько трафика и конверсий удалось собрать. Грамотный анализ этой информации поможет оценить эффективность выбранных площадок и скорректировать стратегию внешней оптимизации для будущих публикаций.
Работайте с отзывами
Отзывы – мощный инструмент, влияющий на репутацию бизнеса и привлечение новых клиентов. Пользователи все больше полагаются на мнения других людей при принятии решения о покупке товара или услуги. Исследования показывают, что более 90% потребителей читают отзывы перед совершением онлайн-покупки, а около 84% доверяют им так же, как рекомендациям друзей.
Как же использовать отзывы в свою пользу для улучшения показателей сайта? Вот несколько практических рекомендаций, которые помогут работать с ними максимально эффективно:
- Уделяйте внимание каждому. Независимо от того, положительный или отрицательный отзыв, клиент заслуживает ответа. Оперативно и в положительном тоне отвечайте на позитивные отзывы, выражая признательность за оценку работы. К негативным мнениям подходите с пониманием и открытостью, предлагая решение проблемы.
- Активно собирайте мнения. Сделайте процесс оставления отзывов простым. Разместите формы обратной связи на сайте, включите ссылки на популярные платформы отзывов (Google, Яндекс.Карты, 2ГИС, Отзовик, iRecommend и др.), не забывайте просить клиентов поделиться мнением после успешной сделки или использования услуг.
- Используйте отзывы в маркетинге. Положительные мнения – отличный маркетинговый материал. Публикуйте отзывы на сайте, в социальных сетях, включайте в рассылки и рекламные материалы. Они помогут убедить потенциальных клиентов в качестве работы, повысив уровень доверия к бренду.
- Совершенствуйтесь. Каждый отзыв (а особенно негативный) содержит ценную информацию. Используйте ее как источник обратной связи для развития и улучшения бизнеса. Анализируйте отзывы, общие тенденции или наиболее часто упоминаемые проблемы. Это поможет найти области, которым нужно уделить внимание.
Работа с отзывами, как и с другими факторами off-page SEO-оптимизации, поможет улучшить репутацию, подтвердить вашу компетентность и обеспечить узнаваемость бренда. Но не забывайте – внешняя оптимизация сайта не проводится отдельно от внутренней, только тогда она даст результат.
