Локальное продвижение: как выделиться среди конкурентов в регионе

Успех компании во многом зависит от того, насколько хорошо ее видно в поисковых результатах. Но как добиться выхода сайта вперед конкурентов? Ответ – локальное SEO. Из нашего материала вы узнаете, как оно работает, и какие стратегии оптимизации помогут заслужить внимание клиентов в регионе.

Что такое локальное SEO?

Локальное продвижение – это мощный инструмент, позволяющий компании выделиться среди конкурентов и привлечь местных клиентов. Цель оптимизации сайта – выход на первые строчки в релевантных поисковых запросах по региону.

Вот несколько цифр, доказывающих значимость локального SEO-продвижения:

• Согласно исследованию Google, 46% всех поисковых запросов имеют локальную цель, а 97% потребителей ищут местные компании онлайн.
• 78% местных поисковых запросов приводят к покупке в оффлайн-магазинах.
• 72% потребителей, осуществляющих локальные поисковые запросы, посещают магазин или офис в радиусе 8 км от их местоположения.

Продвижение компании в регионе открывает новые возможности для привлечения местных клиентов и роста дохода.

Как выглядят местные результаты поиска?

Google

Когда вы вводите геозависимый запрос с локальным интентом, страница результатов меняется. Вместе с обычным поиском появляется карта и список трех местных организаций, связанных с запросом:

Снизу страницы выводится «карусель» с рекомендуемыми заведениями:

На мобильных устройствах выдача выглядит так:

Яндекс

На первый план выходит «карусель» с местными заведениями, после которой выводятся рекламные сниппеты:

В мобильной выдаче карточки организаций чуть меньше, чем в Google, но зато их больше – целых 7 штук:

Кому полезно продвижение в регионе?

Разберем конкретные категории бизнеса, для которых локальное SEO-продвижение особенно ценно:

1. Местные компании. Владельцам ресторанов, магазинов, салонов красоты или других заведений продвижение в регионе поможет привлечь новых клиентов.
2. Филиалы компании. Если бизнес имеет региональные филиалы, локальное SEO-продвижение станет ключевым фактором для повышения видимости и конкурентоспособности.
3. Медицинские услуги. Клиники, стоматологические центры и другие медучреждения с помощью локального SEO привлекают местных пациентов.
4. Туристические компании. Туроператорам, гостиницам и экскурсионным агентствам продвижение сайта по региону приведет потенциальных клиентов, ищущих местные предложения.

Вне зависимости от категории бизнеса локальное SEO-продвижение имеет огромный потенциал для роста видимости в поиске, привлечения новых клиентов и повышения репутации в регионе. Следующий шаг – разобраться в том, как оптимизировать сайт для местной выдачи.

Добавление компании в сервисы Яндекса

Регистрация организации в каталогах Яндекса – первый шаг на пути к успешной раскрутке в регионе. Для этого достаточно добавить компанию в ряд сервисов.

Яндекс.Карты: увеличиваем видимость

Яндекс.Карты – это не только надежная навигация, но и инструмент продвижения бизнеса в регионе. Добавление организации позволит потенциальным клиентам легко найти офис или полезную информацию: адрес, контактные данные, часы работы. Кроме того, наличие компании на Яндекс.Картах дает дополнительные шансы на появление в выдаче при поиске местных товаров или услуг.

Сервисы мобильных приложений: охватываем новую аудиторию

Яндекс.Навигатор, Яндекс.Транспорт и Яндекс.Такси активно используют миллионы пользователей. Добавление организации в эти сервисы расширит охват и увеличит шансы на привлечение новых клиентов. Например, если пользователь ищет ближайшие к нему места или заказывает такси, предложение вашей компании может появиться в результатах поиска.

Поисковая выдача с отзывами: доверие – ключ к успеху

Отзывы клиентов играют важную роль в принятии решения о выборе товара или услуги. Положительные мнения помогают привлекать новых пользователей, а также повышают репутацию компании. Кроме того, Яндекс учитывает отзывы при формировании выдачи, поэтому высокие оценки улучшают рейтинг в результатах поиска.

Добавление организации в сервисы Яндекса влияет на локальное продвижение. Чем больше доступно информации о бизнесе, тем выше шансы привлечь новую аудиторию в региональной выдаче.

Интеграция с Google Мой бизнес

My Business – это справочник организаций от Google. Регистрация в нем позволяет управлять информацией о компании в разных сервисах Гугл, в основном – на картах и в поисковой выдаче.

Представьте, что пользователь вводит связанный с местоположением запрос. Одним из первых элементов, которые он увидит, будет карта Google Maps с соответствующими организациями. На ней клиент увидит контактные данные, адрес, часы работы, отзывы и общий рейтинг компании. Эта полезная информация поможет сделать обоснованный выбор и привлечь новых посетителей.

Но это еще не все – интеграция с Google Мой бизнес позволит создавать и управлять акциями, делать публикации, оповещать пользователей о специальных предложениях или мероприятиях. Такое активное взаимодействие укрепит связь с целевой аудиторией.

И первым шагом к вершине локальной выдачи станет оптимизация карточки компании в Google:

1. Карточка должна быть релевантной запросам. Для этого используют низкочастотные ключевые слова, уникальные для бизнеса или отрасли. Кофейням, например, добавление запросов «ароматный эспрессо» или «ритуал заваривания кофе» может помочь привлечь больше внимания пользователей.
2. Мнение пользователей. Работа с отзывами и поддержание репутации в Google My Business – часть успешной оптимизации карточки. Ответы на оценки, как положительные, так и отрицательные, позволят вести активную коммуникацию с аудиторией.
3. Общий рейтинг. Рейтинг на платформе Google My Business значим для ранжирования. Чем он выше, тем больше людей увидят компанию и будут взаимодействовать с ней.

Регистрация в локальных справочниках и каталогах

Помимо добавления компании в справочники Яндекса и Google, есть еще один важный шаг локального продвижения – присутствие в местных сервисах, каталогах, городских справочниках и тематических ресурсах.

Когда пользователь ищет товары или услуги в своем регионе, он обращается к местным сервисам. Каталоги, городские справочники и тематические агрегаторы помогут представить бизнес широкой аудитории, заинтересованной в местных продуктах или услугах. Этот мощный инструмент привлечет новых клиентов и позволит установить прочные связи с местными сообществами.

Не менее важно правильно выбирать площадки для регистрации. При поиске местных сервисов учитывайте их репутацию, популярность среди целевой аудитории и наличие активных пользователей. Кроме того, обращайте внимание на тематику: чем больше площадка соответствует нише, тем выше шансы привлечь качественный трафик.

Не ограничивайте свое присутствие одним лишь онлайном. Помимо интернета, рассмотрите возможность регистрации бизнеса в местных организациях или ассоциациях. Участие в событиях и проведение благотворительных акций также способствуют укреплению репутации вашего бренда.

Внутренняя оптимизация под локальную выдачу

Помимо внешних факторов, важно исправить технические недочеты внутри сайта, которые могут серьезно затруднить продвижение компании в регионе. Рассмотрим ключевые моменты, помогающие попасть в топ местной выдачи:

• Оптимизация мета-тегов. Title и Description – это визитная карточка сайта в поисковой выдаче. Их оптимизация увеличит кликабельность (CTR) и повысить уровень вовлеченности пользователей. Убедитесь, что Title и Description содержат релевантные ключевые слова, отражающие основную деятельность бизнеса и регион, в котором он находится. Например, для пекарни в Москве подходящим Title может быть: «Ароматные свежеиспеченные пироги и хлеб в Москве».
• Внедрение микроразметки. Микроразметка – это специальный код, помогающий поисковикам лучше понимать информацию на сайте. Она играет важную роль в продвижении по региону, позволяя точнее определить местоположение и другие важные детали. Например, можно использовать микроразметку Schema.org или JSON-LD для указания точного адреса, контактной информации и часов работы организации. Так поисковые системы лучше соотнесут сайт с региональными запросами, увеличив шансы на показ бизнеса в локальной выдаче.



• Оптимизация контента под региональные запросы. Контент с релевантными местными ключами поможет привлечь целевую аудиторию. Собрав семантическое ядро, используйте ключевые запросы в заголовках, тексте, мета-тегах и других элементах контента. Например, если вы предлагаете услуги сантехника в Воронеже, создайте страницу с заголовком «Сантехнические услуги в Воронеже: быстрое решение проблем с водопроводом».

Внутренняя оптимизация сайта под локальную выдачу — это лишь начало пути к успешному продвижению бизнеса в регионе. При этом войти в топ результатов зачастую так же просто, как и вылететь из него. Поэтому сайтам, которые стремятся надолго закрепиться в выдаче, необходимо использовать комплексный подход. Сначала нужно провести общую поисковую оптимизацию, а затем – перейти к продвижению сайта по региону.