SEO-аудит – это систематический анализ сайта, позволяющий найти его сильные и слабые стороны с точки зрения поисковой оптимизации. В ходе аудита изучают разные параметры, влияющие на видимость ресурса в поисковиках, предлагая рекомендации по их улучшению.
Из статьи вы узнаете, как провести SEO-аудит, используя проверенные методики и инструменты. Мы расскажем о важных параметрах, которые нужно проанализировать, а также дадим советы для улучшения видимость сайта в Яндексе и Google.
Какие задачи решает SEO-аудит?
Любой сайт подобен живому организму, постоянно развиваясь и меняясь. Добавляются новые страницы, обновляется контент и совершенствуется функционал. В этом потоке изменений важно убедиться, что ресурс остается оптимизированным для поисковиков. Тут-то на сцену и выходит SEO-аудит – мощный инструмент, позволяющий оценить и улучшить основные аспекты ресурса.
Как часто нужно проводить SEO-аудит? В среднем – два раза в год. В течение этого времени могут произойти значительные изменения не только в сайте, но и в алгоритмах поисковиков. Регулярный аудит позволит SEO-специалистам вовремя найти проблемы и внести необходимые изменения для оптимизации ресурса.
Так что же решает SEO-аудит?
- Помогает найти и исправить проблемы, которые негативно сказываются на видимости сайта: ошибки кода, слабые мета-теги, отсутствие или неправильное использование ключевых слов. Аудит позволяет обнаружить эти проблемы и предложить решения для их исправления.
- Аудит помогает разобраться в проблемах с индексацией. Ошибки в структуре, ненастроенный файл robots.txt или проблемы со ссылками мешают индексации. В ходе комплексного поискового аудита эти проблемы находят и устраняют.
- Регулярный SEO-аудит помогает оперативно реагировать на изменения. Поисковики постоянно обновляют свои алгоритмы, чтобы обеспечить более релевантные результаты поиска. С помощью аудита можно понять, какие изменения нужны сайту, чтобы оставаться на шаг впереди конкурентов.
Направления аудита
Полноценный SEO-аудит состоит из пяти направлений работы, каждая из которых играет важную роль в оптимизации ресурса:
- Технический SEO-аудит. Технические аспекты сайта – основа его SEO-оптимизации. В рамках технического аудита проводят глубокий анализ структуры, доступности и скорости загрузки страниц, проверяют сайт на наличие ошибок 404 и прочих проблем.
- Аудит юзабилити. Хороший пользовательский опыт – ключевой фактор ранжирования для поисковиков. Аудит юзабилити помогает оценить удобство навигации, размещение контента, оптимизацию для мобильных устройств. Результаты помогут сделать интерфейс удобнее, повысив вероятность возврата посетителей.
- Аудит внешних факторов. Включает анализ ссылочного профиля и авторитетности в глазах поисковых систем. В рамках SEO-аудита внешних факторов проверяют релевантность внешних ссылок сайта, активность в социальных сетях и уровень вовлеченности пользователей.
- Аудит контента. Контент – основа для привлечения аудитории и улучшения позиций. В ходе SEO-аудита оценивают его экспертность, уникальность, релевантность запросам. Анализируют также структуру контента, использование заголовков, мета-тегов и ссылок, размещенных внутри сайта.
- Аудит коммерческих факторов. Фокусируется на анализе коммерческих аспектов ресурса: конверсии, показателе отказов, взаимодействии пользователей с контентом и других показателях, от которых зависит эффективность ресурса с точки зрения бизнеса.
Помните, что при проведении комплексного SEO-аудита важно каждое направление. Однако, если сайт только готовится к запуску, то достаточно провести технический анализ. На старте он позволит убедиться в правильности структуры и работе сайта без ошибок.
Как проходит SEO-аудит?
Разберемся по шагам, как выполнить полноценный анализ сайта.
Проверяем индексацию
Проверка индексации – первый важный шаг SEO-аудита. Поиск и исправление проблем с индексацией поможет сайту вернуться в выдачу, обеспечив его видимость среди целевой аудитории.
Для проверки индексации можно использовать бесплатный сервис Яндекс.Вебмастер. Во вкладке «Диагностика» находятся полезные данные о внесение страниц в базу поисковиков. Уделите внимание пункту «Страницы в поиске» во вкладке «Индексирование». Значительный разрыв между добавленными и исключенными страницами указывает на ошибки индексации, которые требуют внимания.
В качестве альтернативы можно воспользоваться сервисом Google Search Console. В отчетах «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную» можно выявить потенциальные проблемы, негативно влияющие на видимость ресурса в поиске. В отчете «Покрытие» доступны данные о страницах, которые имеют ошибки или были исключены из индекса. Среди распространенных причин: неработающие ссылки, дублирующиеся материалы или проблемы с файлом robots.txt. Их исправление повысит видимость сайта в поисковиках.
Ищем технические ошибки
Второй этап SEO-аудита включает тщательный анализ технических параметров, оказывающих прямое влияние на видимость в поиске:
- Проверка кода на наличие ошибок. Позволяет проверить несоответствия в структуре HTML, отсутствие важных мета-тегов и другие технические недочеты, ослабляющие SEO-оптимизацию.
- Файл sitemap.xml. Представляет собой «карту» ресурса для поисковых алгоритмов, позволяющую более эффективно индексировать страницы. Убедитесь, что sitemap.xml содержит все актуальные страницы.
- Файл robots.txt. В нем отображены параметры индексирования для поисковых роботов. Удостоверьтесь, что он не блокирует доступ к важным страницам и не имеет ошибок, негативно влияющих на индексацию.
- Наличие несуществующих страниц. Зачастую возникают из-за удаленного контента или битых ссылок. Их исправление поможет избежать негативного влияния на ранжирование ресурса.
- Микроразметка. Помогает оптимизировать поиск, кратко и емко передавая содержимое сайта. Микроразметка должна соответствовать контенту страницы, в коде которой размещена. Нельзя добавлять данные, описывающие скрытую от пользователей информацию.
- Скорость загрузки. Критически важный показатель для удовлетворения ожиданий аудитории и ранжирования в выдаче. Сервис PageSpeed Insights поможет оценить скорость загрузки и найти факторы, замедляющие работу сайта.
- ЧПУ-URL. Используйте понятные URL-адреса, которые помогут пользователям и поисковым алгоритмам легко понять содержание страниц.
- Адаптивная верстка. Доля мобильного трафика уже составляет более 65%. Для полного охвата аудитории сайт должен хорошо отображаться на любых устройствах и иметь отзывчивый дизайн.
- Дубликаты страниц. Создают путаницу для поисковых роботов, снижая видимость ресурса. Панель Яндекс.Вебмастера или Google Search Console покажут дубликаты и дадут советы по их устранению.
Оцениваем качество контента
Контент – это сердце сайта, поэтому его качество играет важную роль в привлечении посетителей и улучшении позиций. SEO-аудит позволяет оценить его пользу и соответствие запросам аудитории:
- Оценка метатегов и заголовков. Каждая страница должна иметь уникальный и информативный Title. Description – краткое описание страницы, должно привлекать посетителей и содержать ключевые фразы. Убедитесь, что метатеги и заголовки соответствуют контенту, не имеют ошибок или неподходящую информацию.
- Поиск страниц с нарушенной иерархией заголовков. Структура заголовков имеет большое значение для ранжирования в выдаче. Страницы должны иметь h1 – основной заголовок, который передает ключевую информацию о контенте. Обратите внимание на правильную расстановку тегов h2, h3, h4. Исключите ситуации, когда h1 отсутствует или заголовки нарушают логическую иерархию. Кроме того, проверьте, чтобы заголовки точно передавали суть контента.
- Экспертность, авторитетность и релевантность контента. Удостоверьтесь, что контент соответствует запросам пользователей, решает их проблемы и отвечает на вопросы. Размещенные материалы должны быть достоверными, а в идеале – основанными на фактах и исследованиях.
Проверяем структуру сайта
Рассмотрим основные аспекты, которые следует учесть при SEO-аудите структуры сайта:
- Наполненность. Каждая страница должна иметь уникальный и полезный для аудитории контент, оптимизированный под ключевые запросы. Кроме того, убедитесь в отсутствии дублированной информации, которая негативно сказывается на поисковой оптимизации.
- Вложенность страниц. В идеале пользователь должен заходить на любую страницу сайта за 3-4 кликов от главной. Это поможет не только быстрее найти нужную информацию, но и эффективнее проиндексировать ресурс.
- Логичность формирования разделов. Пользователи должны легко находить контент, переходя между разными разделами сайта. Каждый их них должен быть тематически согласован, а страницы внутри раздела должны быть связаны по смыслу и содержанию. Такая структура улучшит восприятие информации.
Не менее важные элементы структуры сайта – меню и хлебные крошки. Первое должно быть интуитивно понятным и наглядным, предлагая простой способ перехода между разделами. Хлебные крошки, в свою очередь, помогают пользователям ориентироваться на сайте, показывая путь от главной до текущей страницы. Оба элементами навигации должны визуально соответствовать дизайну сайта.
Анализируем ссылочный профиль
Качество ссылочной массы – один из ключевых факторов, определяющих доверие Яндекса и Google к сайту. Чем больше тематических сайтов ссылается на ресурс, тем выше его авторитетность и репутация в глазах поисковых систем.
Для проведения детального анализа в рамках общего SEO-аудита нужно изучить характеристики ссылок. Например, проверить анкорный текст, используемый в ссылках на сайт. Он должен быть релевантным и содержать тематические ключевые слова. Слишком много ссылок с одинаковым анкорным текстом может вызвать подозрение у поисковых систем и повлечь за собой негативные последствия.
Кроме того, важно оценить разнообразие источников ссылок. Идеальным сценарием считается наличие ссылок с разных доверенных и авторитетных ресурсов. Для поисковых систем это прямое свидетельство естественности ссылочного профиля.
Изучаем поведенческие и коммерческие факторы
Поведенческие факторы дают ценную информацию о том, как пользователи взаимодействуют с сайтом. Среди основных показателей: время на сайте, отказы и глубина просмотра страниц. Для получения базовой информации о поведенческих факторах можно посмотреть сводку Яндекс.Метрики. Она предоставит общее представление о том, насколько привлекателен сайт для посетителей.
Google делает акцент на технических параметрах для оценки удобства просмотра контента: скорости загрузки, адаптации под мобильные устройства, поддержке HTTPS. Если сайт продвигается на разные страны, уделите внимание правильной настройке мультиязычности.
Коммерческие факторы, в свою очередь, свидетельствуют об удобстве сайта для выбора товаров, оформления покупок или заказа услуг:
- Карточки товаров и услуг. Четкое описание, качественные изображения и понятная структура помогут посетителям сделать осознанный выбор.
- Контакты и способы связи. Телефон, электронная почта или онлайн-чат должны быть доступны и удобны.
- Сведения о компании. Важно донести до пользователей информацию об истории, миссии, команде или сертификатах организации. Она повысит доверие потенциальных клиентов, побудит к покупке (заказу), а также улучшит ранжирование поисковиками.
- Товарная матрица (ассортимент). Необходима для быстрого поиска нужных товаров и вариантов выбора.
Формально к коммерческим факторам можно отнести все, что влияет на совершение покупок. Поэтому рекомендуем тщательно изучить и оптимизировать все аспекты сайта, которые помогут посетителям сделать взвешенный выбор.
Чек-лист по самостоятельному SEO-аудиту
Вот несколько шагов, которые помогут провести комплексный SEO-аудит для объективной оценки текущей ситуации.
Технический анализ:
- Скорость загрузки страниц – не более 1,8 сек.
- Сайт адаптирован под мобильные устройства.
- Наличие и правильное использование мета-тегов на каждой странице.
- Сайт поддерживает протокол HTTPS.
Анализ контента:
- Размещенные материалы уникальны и несут пользу для целевой аудитории.
- Контент оптимизирован под ключевые слова.
- Заголовки страниц ясно передают их содержание.
- Наличие и правильное использование внутренних ссылок.
Анализ структуры сайта:
- Сайт имеет четкую и логическую структуру.
- Каждая страница имеет уникальный и описательный URL-адрес.
- Файл robots.txt и sitemap.xml настроены правильно.
Анализ внешних ссылок:
- Ведущие на сайт внешние ссылки авторитетны и соответствуют тематике.
- Нет нежелательных или низкокачественных ссылок, которые могут снизить рейтинг в поиске.
Анализ пользовательского опыта:
- Пользовательский интерфейс удобен, навигация интуитивно понятная.
- Сайт легко читается и наглядно представляет информацию.
- Посетители могут быстро найти нужный контент и выполнить целевые действия.
Чек-лист поможет провести базовый анализ и выявить области для улучшения. Главное при этом помнить, что поисковое продвижение – это непрерывный процесс, в котором регулярный SEO-аудит помогает держать сайт в отличной форме и улучшать позиции в поисковых системах.
