Задача для HotHeads
- Создать новые страницы под услуги на сайте и расширить структуру;
- Наполнение страниц и развитие интента с целью улучшения позиций и трафика;
- Проведение работ по юзабилити и конверсии для улучшения конверсии.
Особенности проекта
При приходе в работу страницы сайта были практически не наполнены полезным контентом, для большинства услуг посадочные страницы отсутствовали. Перед стартом работ необходимо было подобрать и кластеризовать целевое семантическое ядро коммерческих запросов, по котором в выдаче присутствуют сайты клиник, а не информационные ресурсы.
Результаты
В результате проведенных работ по продвижению сайта можно отметить улучшение позиций ресурса в обеих поисковых системах, увеличение видимости и посещаемости.
Динамика посещаемости сайта из поисковых систем за период продвижения показывает планомерный рост (данные за ноябрь не полные):
Если сравнивать посещаемость ресурса с месяцем, предшествующим старту работ, то можно отметить увеличение трафика из поиска более чем в 1,5 раза в каждой поисковой системе:
В топ-10 поисковой системы Яндекс вышли такие частотные запросы, как (регион – Тамбов):
|
Запрос |
Частота |
Май 2021 |
Ноябрь 2021 |
|
виниры |
28325 |
100 |
10 |
|
брекеты |
20492 |
63 |
8 |
|
виниры для зубов цена |
12701 |
100 |
4 |
|
виниры для зубов |
6492 |
100 |
4 |
|
сколько стоят брекеты |
4932 |
100 |
6 |
|
виниры цена |
3278 |
100 |
4 |
|
сколько стоят виниры |
2951 |
100 |
5 |
|
брекеты стоимость |
1910 |
42 |
6 |
|
запись к стоматологу |
1452 |
100 |
10 |
|
виниры стоимость |
1220 |
100 |
7 |
|
сколько стоит отбеливание зубов |
1183 |
100 |
7 |
|
стоматология недорого |
1030 |
12 |
6 |
Помимо динамики по продвигаемым запросам, увеличилось общее количество показов сайта в поисковой системе Яндекс:
В топ-10 Google отмечается рост по запросам:
|
Запрос |
Частота |
Май 2021 |
Ноябрь 2021 |
|
детская стоматология |
15449 |
26 |
9 |
|
отбеливание зубов |
5797 |
100 |
10 |
|
сколько стоит отбеливание зубов |
1183 |
100 |
10 |
|
платная стоматология |
605 |
100 |
4 |
|
платная детская стоматология |
527 |
100 |
2 |
|
детская стоматология тамбов |
408 |
16 |
8 |
|
детский стоматолог тамбов |
80 |
22 |
9 |
|
платный стоматолог |
63 |
100 |
4 |
Проведение планомерных работ по продвижению сайта, расширению структуры, наполнению посадочных страниц, позволяет добиться впечатляющих результатов даже при продвижении в сложных конкурентных тематиках, таких, как медицина.
Что сделали
В ходе работ по продвижению сайта было собрано целевое коммерческое семантическое ядро запросов и сформирована корректная структура
Следующим этапом работ было написание контента для посадочных страниц, как уже имевшихся на сайте, так и новых, с учетом особенностей тематики. При написании текстов очень важно было учесть, чтобы они максимально верно отображали суть услуги и соблюсти баланс между стандартными требованиями к SEO копирайтингу, количеством запросов и грамотными с медицинской точки зрения формулировками предложений;
Большое внимание было уделено проработке наполнения страниц, интента, коммерческих факторов и юзабилити сайта, как общим, относящимся к ресурсу в целом, так и постраничным.
Особенности тематики
Медицина в общем, и стоматология в частности, является очень конкурентной тематикой для SEO продвижения сайта, так как в выдаче значительную долю занимают сайты-агрегаторы услуг, справочники, отзовики. По части запросов в выдаче подмешиваются и информационные сайты. Также к сайтам медицинской тематики со стороны поисковиков (преимущественно Google) выдвигаются более строгие требования к качеству контента, так как тематика относится к YML, Все это необходимо было учесть при продвижении ресурса и наполнении посадочных страниц.
Выводы
- Проведение технического анализа сайта, устранение проблем, мешающих корректной индексации ресурса;
- Улучшение коммерческих факторов;
- Написание и корректировка текстов страниц с учетом требований к сайтам E-A-T тематики;
- Корректировка мета-тегов и улучшение показателя CTR;
- Геопривязка сайта к региону продвижения.
Увеличение трафика и видимости сайта оформления фасадов и интерьеров